Uma pesquisa recém-divulgada pela agência JWT traz alguns resultados interessantes sobre a percepção de valor que os adolescentes têm de algumas grandes marcas no momento de crise econômica.
Na comparação, que claramente envolve não apenas a percepção da marca em si mas também a relação custo-benefício, marcas ícones ou produtos altamente desejados foram ultrapassado por concorrentes que têm política mais agressiva de preços.
Na comparação, que claramente envolve não apenas a percepção da marca em si mas também a relação custo-benefício, marcas ícones ou produtos altamente desejados foram ultrapassado por concorrentes que têm política mais agressiva de preços.
Em respostas à pergunta Que marca oferece melhor valor em meio a uma crise econômica?, os jovens brasileiros responderam que a Microsoft supera a Apple (75% contra 25%), Playstation ultrapassa o XBox e o Wii (respectivamente 69%, 18% e 13%), Nike vence Reebok (64% contra 36%) e McDonald's dá uma lavada no BurgerKing (81% versus 19%).
O estudo foi conduzido pelo diretor de planejamento da JWT Brasil, Ken Fujioka, pode ser lído na íntegra aqui (em inglês).
Por Daniel Hessel 13/05/2009 - 12:49
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